阳光古茶网

全世界最大的网赌网址首页

中国茶叶包装变迁史

2019-01-20 19:35分类:网赌网址文化 阅读:

 

中国大局部的礼品盒包装真实太丑了,当然包括茶叶的。这让人想弄分明,这股恶俗的潮流是怎样兴起的,而它的审美根底又是什么。不过,探求茶叶包装的历史之后,发现它比我们想象中的更有趣和更复杂。

中国茶叶历来外销和内销,而自清朝茶叶成为出口大宗后,茶叶总是或多或少影响着近代中国历史的进程。这种内外并重的双面经济和文化关系,让茶叶不得不时辰面对来自中外两个视角的检验,这种差别让我们看到属于那个时期的历史细节与心态。

比方,“一流茶叶、二流包装、三流价钱”,从这句上世纪六七十年代留下的,对茶叶出口的描绘话语中,我们能看到由于种种的历史缘由,形成的这种从内到外的思绪变化,一步一步衰落的自自信心,一种恨铁不成钢的无法与忧虑。

▲ 上世纪七八十年代的绿茶包装


 

与万国争辉,包装革新之始

茶叶出口向为我国贸易大宗,在清末中英贸易中更占绝对的顺差位置。可是等到中英**战争后的第47年,这项贸易已趋衰落。

1889年,中国茶对英出口量初次被印度茶超越,“进入二十世纪后更是一泻千里,运营茶叶不再是快速敛钱的捷径,华商以至将其视为畏途。”

此时华茶茶商们有切肤之痛,希望经过某种契机改变窘境,而这个契机就是在1915年举行的巴拿马万国博览会。

其实不光是中国茶急需这个时机。彼时国民政府刚成立不久,更为急切想在国际上展现本人的国度形象,1913年6月巴拿马赛会事务局便筹备成立,此时他们有一个远大的目的,以举国之力,“西渡安定洋与万国争辉”。

针对茶叶的现状,当时由江苏省发起特地的研讨会议,最终决议着重处理调查、制造、包装三个方面的问题。这是由于,彼时外国人以为中国的手制茶不干净,当时欧美茶叶的包装以包装盒或铁罐为主,不论从设计还是适用性上,中国茶叶的粗劣包装与之相距甚远。

茶语网此前发表过一篇文章《民国时期茶叶包装大赏(下)世界级的茶叶包装》,特地梳理过那个时分世界各地茶商的茶叶包装。

从文中我们能够看到,此时俄国茶商大篷车公司、英国玛莎威特茶叶公司、英国皮卡迪利红茶品牌、哈格里夫斯父子公司、立顿、川宁等公司的茶叶包装,不论从资料还是设计上都美感十足。

比方,大篷车公司当时的茶叶包装盒,主要是木质和铁质品。茶叶盒直接将茶叶的广告信息印制于上——以典型的俄国庄园景色图为展现点,公司称号“Караван”以水印方式抢眼。再比方,哈格里夫斯公司消费的茶叶包装,具有工业元素。

▲ 二十世纪初哈格里夫斯公司消费的茶叶包装,内层为锡纸

 

为了选出全国最优秀的参展品,赛会事务局组织了很多的热身活动,比方中央性博览会,以及组织大资本茶商参与此前的南洋劝业会,以至还参与了1914年日本大正博览会以理解日本筹备巴拿马博览会状况。总之,希望从工艺和包装上全面改动中国茶的形象。

能够说,因清政府在工业**时期闭关锁国,脱离了人类历史开展的步伐,而形成的近代中国的悲情,终于在曾经不可一世的茶叶范畴显现出来。

1905年,清政府初次派员到印度、锡兰调查茶业,具有上千年茶叶制造历史的中国,在最自豪的茶叶范畴也面临着“三千年未有之大变局”,从而不得不走向“师夷长技以制夷”的地步。

当然这是一个行业长期垄断的自然结果。而由于茶叶包装设计上的落后以及带来的出口受阻,从而也促成中国茶叶包装在近代的初次革新。

在那届巴拿马万国博览会上,我们能够看见这种变化。华茶共得8项大奖,声誉奖章5个,金质奖章20个,银质奖4个,此外还有4种茶叶得到好评,对那些茶叶的评语是“精详装潢”,“华美实足代表华茶之特征”。

其中福州马玉记商号参展,取得金奖。这款茶的外包装为脱胎彩绘漆盒,内配锡制茶叶罐,漆盒两侧配铜提把儿。木盒正面描画蝴蝶花草,栩栩如生。英文阐明表示,这些漆器茶叶箱是专程为参与巴拿马万国博览会消费的。

 

 

▲ 福州马玉记商号当年获奖茶叶的外包装

 

 

后来研讨标明,那段时间,为了顺应茶叶外销欧美的需求,锡茶叶罐外以漆盒包装成为外销包装的主流。为了迎合欧美的审美盛行色,漆盒通常描画中国人日常生活场景的图案,且喜欢装饰大大小小的开窗(开光)方式,显得华丽堂皇。[1]

而此前茶叶的内销中,清代寄存茶叶的用具与明代并没太大的区别,主要以茶叶罐以及茶叶瓶为主,材质比明代愈加普遍,瓷、陶、竹木、金属、漆等。[2]

茶语网曾发表过的文章《民国时期茶叶包装大赏(上)国内篇》,也能够看出,民国时期茶庄林立,茶叶包装款式上中西审美皆赋予了特殊影响,呈百花齐放的现象。


 

悠远年代,划一的**美学

那届巴拿马万国博览会中国茶斩获不少奖项,但由于含金量有限(说是万国,其实只要三十几个国度参与,欧州诸国忙于一战无暇顾及),并没有将中国茶叶带出泥潭,反而是内忧(假茶呈现)外患之下愈加艰难。

“外茶在国内销场普遍,就上海一处而论,街头巷尾的外国的百货店糖食店,都有出卖大小各种的印度锡兰及爪哇红茶,即便是国人所运营的大百货商店乃至极小的面包店,也都自替其贩卖,陈列装潢,都在国产的红茶之上。”

1935年吴觉农、胡浩川合著的《中国茶业复兴方案》,从包装等各方面显现出中国茶的优势,准备引领中国茶叶走向复兴之路。

1937年中国茶叶公司成立标志复兴的开端。就包装而言,由于时期特殊,茶叶等商品的外包装上,都有着**属性的审美。

比方,1941年云南中国茶叶贸易股份有限公司(云南中茶公司前身)设计了本人的规范商标。规范商标为盾牌型,上面的圆圈为蒋经国重生活运动的标志,下局部字体为“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)的缩写。

 

▲ 当年云南中国茶叶贸易股份有限公司

 

国度民族危机的年代,特殊且统一的符号常常具有强大的发动和号召才能。建国之后,新的中国茶业公司成立,并且也以强大的符号商标引领着那个时期的审美。

1951年3月25日到27日这三天,中茶公司在《人民日报》头版连续登载三天广告,并开出一百万元钱(第一套钱,相当于当时干部三个月工资)的稿酬,为的只是征集商标图案,而最终获选的设计如今照旧被沿用,即中茶牌“八中”商标。

好像那个年代简直人人都穿劳动布普蓝色衣服、女士都留解放头一样,当1954年全国实行统购统销之后,茶叶的包装就有了划一划一的审美,“八中”商标成为最主流的视觉印象。

再后来,以“八中”为根底,随着时期心情的变化,茶叶包装上也有相应改动。

比方,当时安化砖茶厂试制的“人民茯茶”。又比方,六七十年代,依照国度方案部署,广西地域的几家茶厂开端消费茯砖。其中,横县茶厂于1969年应用加工六堡茶的机械设备,着手试制茯砖,而在那时的包装上印有毛主席语录。

▲ 写有最高指示的茶叶包装

 

特别需求阐明的是,那时全世界都处于战后恢复期。对茶叶的消费请求并不是很高。因而上个世纪五十年代,散茶的运输包装相对粗陋,内销和出口的红、绿、花茶主要是用木板箱和胶合板箱,边销茶主要是用竹篓毛茶收买主要是用布袋,这就谈不上设计了。

随着国内外市场的逐渐升温,从1956年开端,我国开端消费小包装茶,以供给国内的高端消费,以及局部作为对外宣传和礼品茶,但此时比例极少,据统计1960年全国的茶叶小包装出口仅占出口总量的0.06%。

所以那时在国民最普遍的消费里,有一种包装更具有集体记忆。五六十年代,在塑料制品还不提高时,铁筒最契合茶包装的维护性、平安性、便当性等包装准绳。铁盒,是茶叶店和家庭里存茶最常见,也最适用的容器。

著名珍藏家马未都回想小时分(上世纪六十年代)茶叶包装的情形,“那时北京的茶叶店简直只卖花茶,划一划一的几溜清一色碧绿的大铁皮方桶,柜台上放着一摞先折去一个角的包装纸,旁边还有一团土黄色的纸绳。”[3]这种**时期的审美色彩和心态,是种很深入的集体记忆。

▲ 以前的绿茶包装


 

一张纸轻盈远去,无言的采购员退场

假如说在国内,因物资匮乏的缘故,这种碧绿铁盒、一张纸、一根绳的散茶包装,具有各种各样节约、审美的情愫,但这样的情形,对外销却是另外一种现象。“一等商品、二等包装、三等价钱”成为上世纪茶叶包装最无法的慨叹。

前面说到,1960年时小包装的出口占比才0.06%,但等到1979年它的比例曾经占出口总量的36.3%,而其中还有国内十年骚动对经济开展的影响。

能够说,整个上世纪七十年代,是小包装开展的一个快速期,而出口的这扇小窗户,像灯塔一样,引领着技术和审美潮流。

比方,上世纪七十年代,中疆土产畜产进出口公司茶叶科(梧州中茶茶业有限公司前身),其消费的六堡茶便开端了“外贸三君子”中的黄盒与山水盒的出口。而作为出口量最多的绿茶和红茶,也加大了小包装的出口量。包装正式成为优秀的无言采购员。

▲ 上世纪70年代梧州中茶茶业有限公司消费的山水盒包装(图为新版),用于出口东南亚。

 

茶叶在农产品出口创汇的国度任务上可谓排头兵。1985年,茶叶产值只占我国农业总产值的0.52%,但出口创汇却能占整个农产品出口总额的6.4%。所以,进步茶叶销售价钱是无论如何都应该去做的事情。

企图改动包装的不只是茶叶范畴,1984年,湖北宜昌举行了建国以来初次全国性的包装装潢设计评选。等到1986年,商业部茶畜局也在西安召开了全国茶叶小包装初次展销会。“这次茶叶小包装展销会,是建国以来的第一次,是全国茶叶小包装的一次大检阅。”[4]

比方,在西安的展销会上,包装的作风就有了令人赞赏的多样性。

“有雕琢书画的锡罐和彩釉景色的瓷罐,及老寿星高档包装……也有馈送亲友的名茶集锦、有国际上得金奖的祁门红茶、天坛牌珠茶、万年青牌绿茶、龙牌红茶、竹叶青绿茶、峨眉毛峰茶。”[5]此时六大茶类,各种包装应有尽有。

 

 

▲ 那个年代的天坛牌珠茶包装

 

 

这种密集的包装范畴的评选会带来了整个包装行业的革新。

至少从参与展会的代表总结发言上看是如此。比方,江西的代表说,不看不比,自鸣得意,大家一比,看出上下。而且谦逊、震惊的声音,简直每省如此。这算不算中国特征的客气并不分明,但肯定的是,茶叶包装在全国来说并不差。

1987年,全国商业系统包装展销评选,茶叶包装是那次评选会上最好的一个行业,得了42块奖牌。[6]其中,浙江省茶叶公司的西湖龙井金色纸盒包装摘得其中一个特等奖(共4个)。

在这次评选会上,主办方还展出待改良局部包装和局部国外包装样品,供自创参考。再到后来,以中国的包装行业重镇上海为代表,各行业组成调查团,去国外特地调查包装。

比方在德国调查归来后,他们深思,同样是小包装,英国的袋泡茶包装纸盒纸板质量好,印刷效果佳,表层玻璃纸润滑平整,无皱褶,设计契合国外消费者的生活习气。存在这个问题,与其说是客观的、技术上的缘由,倒不如说是客观上思想上的缘由。

总之,一轮革新又开端了。


 

礼盒包装,臃肿扎眼的金红黄

在很多老茶客的记忆里,茶叶包装的革新,的确是从上世纪90年代开端的。

关于这股潮流带来多方面的影响,从技术和审美都带来一定改动。在资本的逻辑里,利益最大化是最终目的。而以华美的包装,以至过度包装,来增加产品的利润,是最合理的方式。这是国外为过度包装带来的有利根底。

在这条逻辑线上,包装开展我们就十分熟习了,也能够说深受其害。随着国内消费才能的进步,以及在礼尚往来的传统文化加持下,逐步地包括茶叶在内的很多食品的包装变革,就走出一路令人生厌的恶俗审美和过度包装道路。

马未都对此极端厌恶,“恶俗金属纸分装,纸盒内衬丝绒加木盒,更有甚者还搁一皮套,把个清心解忧的茶叶装扮成八大胡同的窑姐普通招摇。”[7]

▲ 往常市场上常见的茶叶礼品包装

 

这种包装考究大气、喜庆、奢华,而油腻素雅的茶文化,被也红、金、黄等颜色占领,视觉设计上,传统文化符号更被恣意拼凑,一片紊乱。

审美上,“颜色是更原始的审美方式,这种由于对颜色的感受有动物性的自然反响作为直接根底。”[8]因而,当一切的包装都被劣质设计的红、金、黄色所霸占,对整个茶叶的包装审美是个灾难。

送礼的宏大市场需求,因而就算在本世纪初,国外的环保理念吹进来,也并未对这股习尚带来几影响。以至,当2010年国度质检总局、国度规范委批准针对茶叶、饮料、酒类等食品和化装品发布了《限制商品过度包装请求》国度规范(以下简称《请求》)后,这股习尚仍然强盛。

《请求》规则,食品、化装品的包装层数不得超越3层,包装空隙率不得大于60%,除初始包装之外的一切包装本钱的总和不得超越商品销售价钱的20%。这在硬件上有一定抑止作用,但在整体的包装审美上,效果并不好,市场不以为然。

此事的最大转机发作在2012年。国度请求严厉控制“三公”经费,制止用公款购置香烟、高档酒和礼品,这里面自然也包含了茶叶。而且随着国度反腐倡廉工作的深化,高端茶市场逐步遇冷,与之亲密相关的茶叶包装作风也发作了转变。

 

 

▲ 市场上常见的奢华大气的茶叶包装

 

 

2014年《中国茶业用品》报道,“此令一出,国内高端茶叶市场应声而落,这其中,品牌茶企可谓首当其冲,以往赢利‘大户’的商政礼节用茶畅销日盛,与之匹配的茶包装厂特别是高档木盒、陶瓷、金属等品类单一价钱昂贵的包装厂家订单锐减,停业额直转急下,往年那些品牌茶企私版大户由于包装积压库存,纷繁减单以至撤单,‘城门失火殃及池鱼’、‘唇亡齿寒’成为茶包装的一道共同景色。”

至此,茶叶包装又迎来新一轮革新。


 

简约环保,中产引领审美潮流

说新一轮的茶叶包装审美革新,是国度的禁令带来的可能并不精确。更确切地说,国度的禁令带来的是此消彼长的结果,进而以市场为导向,改动审美趋向的深化。

但这是必然趋向。如前所述,茶叶包装起落,与整个社会的历史相关,所谓一枯俱枯,一荣俱荣。

茶叶包装的变化是什么呢?

简单说,以前盛行的龙凤等不祥物减少,红、金、黄颜色也不再那么受欢送,包装变得更清雅素净,装点极少,白、灰、黑等颜色更被承受。资料上,昂贵的金属、木料渐少,牛皮纸、特种纸、竹材等更受欢送。

▲ 清雅素净的茶叶包装

 

这只是茶叶范畴的现象。深层次和更普遍的变化,是来自社会各个方面。如今大家都能感受在文化消费上,每个城市都在发作剧变,文创园、文艺民宿、私人酒馆等等,这就是这股审美潮流中整个社会脉动。

它的影响也来自各个方面。外围的比方日本欧美,以及我国的台湾地域,这些影响的名词,我们也早已熟习,比方绿色环保、断舍离等等,总之,这些生活理念、设计理念开端融入我们对许多产品的请求之中。

内部的变化也很明显。追逐西方这么多年之后,我们的文化开端真正回眸。中国茶能开展到往常这个水平,与中国古代文人,有莫大的关系,所以有很多从业者会问,传统的文人茶能与商业相分离吗,至少它的可能性不为零。

我们先从另外一个范畴来取得经历。取得建筑界诺贝尔奖的中国建筑师王澍说,他从内心来看本人其实是个传统中国文人,他喜欢中国的园林、山水画,并取得了对空间构造的了解,这就是属于文化层面,找到了与现代建筑资料的调和之处。

 

▲ 简约的茶叶包装

 

回到茶叶包装。把目光放在唐朝,这是中国诗文最顶峰的时期,也是茶业昌盛的起点。想象一下(这也是事实),李白送朋友茶,一张白纸、一根麻绳、两句诗词,这可能就是最好、最有心意,最有文化的包装。

当然,这与李白有关,他诗文好。不过,我们能从这里取得灵感,就是对包装的认知,对文化的了解,对送礼心意表达的体悟。

这是文化也是商业,两者双管齐下。显然,依照不同产品的市场定位,以及企业的文化,包括茶语网、一些私人的制茶巨匠,以及一些大的传统制茶厂商,都在尝试做着这些事情。

我们不会说这是历史的回光返照,这是在古典审美的根底上呈现新的东西。

全世界最大的网赌网址功效与作用,教你网赌网址的冲泡方法,区别生茶与熟茶办法及储存知识。提供最新网赌网址价格咨询。

上一篇:网赌网址文化茶俗、茶礼、茶艺

下一篇:寻源网赌网址文化

相关推荐


关注我们

    最新出的网赌网址大全-网赌网址的冲泡方法-全世界最大的网赌网址-阳光古茶网
返回顶部

最热门的网赌网址大全-最新出的网赌网址大全-全世界最大的网赌网址